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        戶外廣告優勢與設計原則
       發布:tzhgg  瀏覽:303次 發布時間:2018-11-25 分享到:

        作為一種較為特別的城市廣告形式,戶外廣告具有相當強的針對性和注目性,成為現代化城市環境建設布局中的一個重要組成部分,與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰,互相輝映,成為現代大都市的又一景觀。

        戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告媒體。戶外廣告按面積的大小分為兩大類;一類是大型的,如路牌、單立柱、樓頂和民墻、氣模廣告等,另一類是小型的,如燈箱、門頭、車身、氣球條幅等。這些露天的廣告形式即戶外廣告,英文名為OutDoor,簡稱OD廣告。作為新興的大眾媒體,戶外廣告具有哪些優勢呢?

        形式多樣、創意無限

        廣告行業發展,戶外廣告形式上有了很大的變化,估計已有超過50種,您定可找到適合您的方法,向受眾傳遞廣告訊息。不會像一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告制約,戶外媒體可以調動多種現場表達手段,營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境等等,都可以巧妙融合進來,盡情馳騁無盡的創意空間。

        成本低

        比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體,戶外廣告可謂物超所值。

        視覺沖擊力

        一塊設立巨型廣告牌,或處處碰面的候車亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌,或許因為它的持久和突出,成為了這個地區的遠近聞名標志,人們或許對這街道樓宇都視而不見,而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

        全時段

        許多戶外媒體是持久、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒,傳播時間充分。隨著人們的戶外活動日益增加,接受更多的是戶外廣告的宣傳影響,戶外廣告的曝光率也大大增加。

        創造頻次

        通過合理的安排和分布,戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點,加上使用正確的戶外媒體,可接觸到幾乎每個層面的人群,可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。前面談到了戶外廣告的客觀優勢和特點,那么在設計過程中我們應把握哪些原則呢?

        嚴密的計劃性

        設計者在進行廣告創意時,首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動,在此基礎上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會,不僅會在經濟上起到先導作用,同時也會作用于意識領域,對現實生活起到潛移默化的作用。

        因而設計者必須對自己的工作負責,使作品起到積極向上的美育作用,同時設計要根據周邊環境來確定廣告的位置、大小,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感。形狀不必強求統一,可以多樣化,大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。

        信息傳遞的清晰性

        一份心理研究資料表明:視覺感官獲取的信息量,在人們日常接受的外界刺激中比重高。在我們大腦每天接收到的信息中,65%都是通過我們的心靈之窗——眼睛進來的,透過聽覺的占25%,其他途徑只占10%。因此,戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶,將對戶外廣告發布的總體效果起到重要的作用。針對戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征,簡潔是“信息傳遞的清晰性”的根本保障。

        簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則,戶外廣告的對象是動態中的行人,大多數的戶外廣告被閱讀到的時間只有幾秒鐘,所以設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比,畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的注意值也越高,這正是簡潔性的有效作用。

        在文字上——廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著,好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計,因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀,所以戶外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話(標題語)醒目地提醒受眾,再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。標題語設計一般不要超過十個字,以七八字為佳,否則閱讀效果會相對降低。字體盡量避免使用過粗或過細的字體,因為在遠處看的時候,過粗的字體容易變成模糊一團,而過細的字體又可能會看不到。如果有英文字,盡量不要全部都使用大寫,使用大小寫混合的方式排列,從遠處較容易看懂。

        在色彩上——盡量使用單純或反差較大的顏色,從色彩學角度來說,以互補色、對比色好。例如:紅和綠、黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等強對比色彩,因為補色關系的色彩醒目,容易刺激人的視覺,引起人們的注意。

        在圖形上——戶外廣告的圖形能吸引人們的注意力,所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。在圖形設計時要力求簡潔醒目,富有創意,好的戶外廣告的創意,要找到品牌定位與消費者需求的緊密聯系,利用圖形體現出來,力求與眾不同,樹立獨特的品牌形象,這樣才能有效地抓住觀者視線,引導他們進一步閱讀廣告文案,激發共鳴。

        戶外廣告的視覺特點是瞬間效果,如何在瞬間把握住受眾的視線,引起人們的注意是戶外廣告設計過程中的關鍵所在。這要求我們在設計過程中盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

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